Niedawno sprawdzaliśmy, kto rządzi salonami słuchowymi w Europie. Tym razem patrzymy szerzej. W Stanach Zjednoczonych największym sprzedawcą aparatów jest sieć hurtowni, w Australii ważną rolę odgrywa państwowa agencja, a w Japonii aparat nosi zaledwie co szósta osoba z ubytkiem słuchu.
Świat w liczbach
Według Europejskiego Stowarzyszenia Producentów Aparatów Słuchowych (EHIMA) jego członkowie, czyli najwięksi producenci na świecie, sprzedali w 2025 roku 23,16 mln aparatów słuchowych. To o 2,1% więcej niż rok wcześniej.
Amplifon szacuje wartość światowego rynku detalicznego, czyli sprzedaży w salonach, na ponad 18 mld euro. Sam ma w nim ok. 13% i jest największą siecią na świecie. Rynek pozostaje jednak bardzo rozdrobniony. Niespełna połowę sprzedaży obsługują niezależne gabinety i małe sieci. Ponad 25% przypada na wyspecjalizowane grupy, w tym sieci należące do producentów (Sonova, Demant, GN, WS Audiology, Starkey) oraz krajowych liderów, takich jak Rion w Japonii. Ponad 10% aparatów sprzedają apteki, supermarkety i optycy, a sprzedaż internetowa to mniej niż 3%.
Ameryka Północna: rządzi Costco
Największym sprzedawcą aparatów słuchowych w USA nie jest żadna sieć salonów, tylko Costco, czyli sieć hurtowni z członkostwem. Według HearingTracker w 2025 roku przypadało na nią ok. 16% amerykańskiego rynku detalicznego. Więcej aparatów wydaje tylko Departament ds. Weteranów (VA), który zapewnia je byłym żołnierzom. Według danych HIA z 2022 roku VA odpowiadał za 18% wszystkich aparatów sprzedanych w USA.
Wśród klasycznych sieci najmocniejszy jest Amplifon. W USA działa pod marką Miracle-Ear, która ma ok. 1 210 salonów franczyzowych i ok. 400 własnych. Łącznie w obu Amerykach Amplifon ma ok. 1 950 punktów w 9 krajach i w 2025 roku zarobił tam 495,8 mln euro. W USA duże są też Sonova i Demant, których sprzedaż w Kanadzie w ostatnich kwartałach wyraźnie rosła.
Według badania MarkeTrak 2025 aparat nosi 39% Amerykanów z ubytkiem słuchu. W 2000 roku było to 22%. Obecny wynik obejmuje także aparaty bez recepty (OTC), które w USA można kupić w zwykłym sklepie.
Ameryka Łacińska: Amplifon i Sonova budują sieci
Amplifon wszedł do Ameryki Łacińskiej w 2018 roku, kupując hiszpańską sieć GAES. Dziś ma salony w siedmiu krajach regionu: Argentynie, Chile, Ekwadorze, Panamie, Kolumbii, Meksyku i Urugwaju. Sonova rozbudowuje własną sieć salonów w Brazylii. W roku finansowym 2025/26 jej sprzedaż w obu Amerykach poza USA wzrosła o 7,1%, do 263,9 mln franków.
Azja: ogromny potencjał, niskie użycie
Najwięcej emocji budzą Chiny. Amplifon wszedł tam w 2018 roku przez joint venture, a pod koniec 2024 roku miał już ponad 500 punktów sprzedaży. Firma opisuje chiński rynek jako ogromny, mało rozwinięty i bardzo rozdrobniony. Demant w 2022 roku kupił chińską sieć ShengWang, ale sam przyznaje, że wyniki hamuje mu ograniczony dostęp do rynku publicznego. Z kolei Sonova w pierwszym półroczu 2025/26 notowała w Chinach dwucyfrowy wzrost mimo powolnego odbicia rynku.
Zupełnie inaczej wygląda Japonia. Tam silną pozycję ma lokalny producent i sieć Rion. Według badania JapanTrak 2025 aparat nosi tylko 15,6% osób z ubytkiem słuchu, czyli 1,7% całej populacji. To znacznie mniej niż w Europie i USA. W Indiach obecny jest między innymi Amplifon.
Australia i Oceania: rynek z państwowym graczem
Australia to jeden z najbardziej rozwiniętych rynków poza Europą. Amplifon, który działa tu pod kilkoma markami (m.in. Bay Audio, Attune, National Hearing Care), określa się jako lider w Australii i Nowej Zelandii. Audika, należąca do Demantu, ma w Australii ponad 400 klinik. Ważną rolę odgrywa też państwo: agencja Hearing Australia prowadzi ponad 180 stałych placówek i jest największym dostawcą usług słuchowych finansowanych przez rząd. W segmencie słuchowym rozwija się również Specsavers, który pod koniec 2024 roku oferował badania słuchu w 311 z 393 swoich australijskich salonów.
Afryka i Bliski Wschód: największa luka
O sieciach salonów w Afryce wiadomo najmniej. Amplifon ma placówki m.in. w Egipcie i Izraelu. Z raportów wielkich grup trudno jednak wyczytać więcej, bo wyniki z tego regionu podają łącznie z Europą. Dane WHO pokazują skalę problemu: niemal 80% osób z niepełnosprawnością słuchu żyje w krajach o niskich i średnich dochodach. Z badania opublikowanego w International Journal of Audiology wynika, że w 93% krajów o niskich dochodach przypada najwyżej jeden audiolog na milion mieszkańców.
Gdzie zarabiają giganci?
Mimo globalnej skali obu największych firm to Europa pozostaje ich najważniejszym rynkiem. W 2025 roku Europa, Bliski Wschód i Afryka dały Amplifonowi 64,9% przychodów, obie Ameryki 20,7%, a Azja i Pacyfik 14,4%. Sonova jest bardziej nastawiona na Amerykę: w roku finansowym 2025/26 region EMEA przyniósł jej 52,8% sprzedaży, same Stany Zjednoczone 30,3%, pozostała część obu Ameryk 7,3%, a Azja i Pacyfik 9,5%.
Polska na tle świata
Według badania EuroTrak z 2023 roku aparat nosi 28% Polaków z ubytkiem słuchu. To wyraźny postęp, bo w 2019 roku było to 21,4%. Wciąż jednak jest to najniższy wynik wśród naszych europejskich sąsiadów. W Niemczech ten odsetek wynosi 55%, we Francji 47%, a w USA 39%. Wyprzedzamy natomiast Japonię (15,6%).
Liczby w pigułce
| Region | Kto rządzi | Kluczowa liczba |
|---|---|---|
| Ameryka Północna | Costco, VA, Miracle-Ear (Amplifon) | 16% rynku detalicznego USA ma Costco |
| Ameryka Łacińska | Amplifon (GAES), Sonova | salony GAES w 7 krajach |
| Europa | Amplifon, Demant, Sonova | 55% osób z ubytkiem słuchu w Niemczech nosi aparat |
| Azja | Chiny: rozdrobniony rynek; Japonia: Rion | ponad 500 punktów Amplifonu w Chinach |
| Australia i Oceania | Amplifon, Audika (Demant), Hearing Australia | ponad 400 klinik Audiki w Australii |
| Afryka i Bliski Wschód | brak danych o dominujących sieciach | 93% krajów o niskich dochodach ma najwyżej 1 audiologa na mln osób |
Źródła
- EHIMA Światowa sprzedaż aparatów słuchowych 2025
- Amplifon Struktura światowego rynku salonów Region Ameryki Region APAC Wyniki 2025
- Sonova Wyniki roku finansowego 2025/26
- Demant Raport za 1. kwartał 2026
- HearingTracker Costco Udział VA (dane HIA, 2022)
- Badania MarkeTrak, EuroTrak, JapanTrak USA, Niemcy, Francja 2025 Polska 2023 Japonia 2025
- Australia HCIA: sieci salonów Hearing Australia Specsavers Audiology
- WHO Głuchota i ubytek słuchu
- International Journal of Audiology Dostęp do audiologów
Dane według stanu na wrzesień 2026 r.
To jest wyrób medyczny. Używaj go zgodnie z instrukcją używania lub etykietą. Zobacz ostrzeżenie
Bądź pierwszy — dodaj komentarz
Komentarze są moderowane przed publikacją. Imię i treść będą widoczne publicznie — nie podawaj danych, których nie chcesz ujawniać (np. o zdrowiu).